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1. 项目定义与目标设定 1.1 明确目的：定义本次活动是提高品牌认知、产品试用率还是拉新。将目标量化（例如：30天内增长社媒曝光量+50%、带来1000条报名）。 1.2 KPI 列表：曝光量（Impressions）、观看时长、点击率（CTR）、转化次数与成本（CPA）。把每项写入项目计划表并分配负责人。 2. 受众与场景